“我们外行人怎么分辨一款酒好不好？”

“从外表看，可以看年份、产地和品种，品酒的话应该从酒体色泽、风味以及口感这三大方面来鉴别葡萄酒。”

(资料图片)

“哪款葡萄酒冰了更好喝呢？”

“那肯定是桃红葡萄酒，喝起来很清爽。”

……

8月19日，作为“开播吧，宁夏！”2023万象更新直播季系列活动之一的“向希望的田野进发”特色产业直播带货暨数商兴农新电商助力行动“千杯美酒之旅”小分队走进贺兰山东麓葡萄酒产区，主播@summer爱旅行在抖音平台通过直播推介贺兰山东麓葡萄酒，直播间互动不断。

借网发力 葡萄酒机遇无限

随着近年来宁夏葡萄酒产业的兴起和电商的快速发展，宁夏各家酒庄也在主动尝试与国内各大电商平台加强合作，拓宽销售渠道，拓展销售市场。

宁夏农垦酒业始建于1984年，酿造出宁夏第一杯葡萄酒。作为国家级农业产业化重点龙头企业，这里也是西北地区最早的一家集葡萄苗木繁育、葡萄种植、科研开发、酿造加工、产品销售、产业旅游、皮渣深加工为一体的葡萄酒全产业链综合实体。

“农垦酒业前身是最早的西夏王酒庄，也是宁夏人耳熟能详的品牌，作为宁夏葡萄酒的诞生企业，在酒旅融合发展方面也具备得天独厚的优势。比如大家熟知的《山海情》电视剧组，就住在这里，现在酒庄打造的山海楼，以剧情主人公命名的房间，很有代入感。”一名主播在参观后表示，其实农垦酒业有很多卖点，只要将卖点放大，就可以在抖音平台形成很好的传播力。

借助短视频直播平台，以网红直播的形式，为酒企和酒庄赋能。“我们能做的是帮助酒庄找卖点，做营销。”主播@宁夏马小仙目前拥有7万+活跃用户，在与众多商家的合作中以他们专业、时尚、敏锐的视角，探索出独特有效的营销方式，单场直播能达三十多万销售额。她表示，宁夏葡萄酒品种很多，在电商平台的市场还是有的。比如，平时开一瓶葡萄酒喝不完，扔了又很可惜，187毫升的小瓶葡萄酒就很合适。桃红葡萄酒很甜美，适合女性，而且电商女性消费群体居多，这也很匹配。

近年来，宁夏不断借助京东等电商平台的品牌、营销和资源优势，精准对接广大消费者，持续宣传贺兰山东麓葡萄酒的底蕴和魅力。数据显示，今年京东618开门红，宁夏葡萄酒就曾进入京东葡萄酒二级类目排名TOP100、宁夏产区红酒TOP2，并广受消费者好评。未来还会有更多贺兰山东麓葡萄酒品牌上线“饿了么”平台，实现葡萄酒品类即时配送。

宁夏葡萄酒与电商平台“联姻”，开启“宁夏葡萄酒+电商”的崭新篇章，也为宁夏葡萄酒铺就一条从产得好、酿得好走向卖得好的“紫色大道”。

酒旅新融合 助力新发展

位于银川市区最近的利思酒庄，是宁夏贺兰山东麓产区最年轻的二级列级酒庄，近年来在文旅融合中先行先试，成为产区的典范。吃烧烤、看星空、品红酒，在远离城市喧嚣的酒庄，消费者可体验陶渊明笔下的“久在樊笼里，复得返自然”的田园风光。

“宁夏葡萄酒产业其实有很好的发展前景，我们要多关注，多宣传，持续曝光。”@summer爱旅行是一个主要拍摄生活vlog的博主，在品鉴了利思酒庄以女儿命名的茜茜桃红葡萄酒后，她当即下单购买。她希望更多人在闲暇时，可以约上亲朋好友，感受酒庄的魅力。

乘坐红酒观光巴士，穿过葡萄酒长廊，抬头就是岱色永恒的贺兰山，沿路可看见大片葡萄园中，风格迥异的酒庄林立其中。

“这是一个被贺兰山宠爱着、被葡萄酒浸润着、被美食环绕着、被浪漫感动着的地方，13家知名葡萄酒庄坐落在此。”格莉其酒庄讲解员邵雪姣在观光巴士上向大家推介贺兰山东麓。

宁夏（银川）贺兰山东麓旅游度假区地处国家首批全域旅游示范区、宁夏西线黄金旅游线的西夏区，著名的葡萄酒产区贺兰山东麓葡萄酒产区，总面积47平方公里。周围旅游资源集聚，以文化休闲、艺术创意和温泉度假等为主，集葡萄酒旅游度假、温泉康体养生于一体，形成以漫葡小镇、志辉源石酒庄等葡葡酒及休闲康养度假为特色的旅游度假目的地。

她介绍，近两个月旅游旺季，度假区接待量持续攀升，每天从全国各地来的游客上百人，景区直通车可以带游客看贺兰风光，品宁夏美酒，感受独属西北的气息。我们作为贺兰山东麓游客的集散地，这两个月好几款酒都销售一空。

据悉，本次活动围绕数商兴农、乡村振兴，邀请主播开展直播带货行动。活动分为“千亩枸杞之旅（枸杞产业）”“千里牧场之旅（滩羊产业）”“千杯美酒之旅（葡萄酒产业）”三条线路，邀请新农人主播与产业嘉宾组合，开展集采风、宣传、直播带货为一体的溯源直播带货行动。活动旨在全区掀起一股直播促消费、聚资源、兴产业的浪潮，进一步发挥电商直播的独特优势，积极畅通销售渠道，大力发展订单农业，实现“种有定向，销有方向”，持续带动农民增收、农业增效。（宁夏新闻网记者 王莹/文/图）